近年来，“国货崛起”已经成为了一种重要的文化现象，据新华社发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，与十年前相比，国潮的热度增长超过了5倍，78.5%的消费者更偏好于选择国货品牌，而90后、00后的年轻人是其中的绝对主力，贡献了74%的国潮消费。
社会观察者指出，对国货、国风的认可，象征着新一代年轻人文化自信的大幅提升。除了在消费市场上为国货买单之外，年轻人也对传统艺术和民间文化萌发了浓厚的兴趣，他们积极地在社交媒体上为传统文化发声，同时也表现出对文化创新产品、周边衍生品、小众民艺的热爱。
2024年4月11日，由金典独家冠名的《淘宝直播｜直播中国》第三季踏青回归，跟随着淘宝直播的镜头，将前往杭州溯源龙井春茶、景德镇溯源陶瓷、广东顺德溯源香云纱的无穷魅力，也借由一系列丰富多彩的特色直播活动和产业带特色商品展示，为喜爱国潮的观众全方位地展示中式传统文化中的底蕴与历史内涵。
《直播中国》是由淘宝直播发起的首档主播溯源探索纪实类系列直播，通过淘宝人气主播+明星嘉宾+民间高手的有机组合方式，将内容化、场景营销和产业带直播战略进行融合，为产品溯源地的中小商家和产业带提供了全方位的扶持，带来了销量和口碑的全面提升，从而达成商家、平台和用户的多方共赢。
而第三季《直播中国》将借由以往成功经验，进一步在国货领域中发力，以“春生万物”为主题，打出“看春生万物，赏春日有机”的心智，为消费者为送上带有文化标签的春日好物。
在这人间四月，直播中国第三季首站落地杭州。一杯龙井茶，饮尽江南春。杭州市商务局党组成员、总经济师武长虹女士做为特邀嘉宾，向全国观众介绍杭州深厚的历史文化底蕴和直播电商的蓬勃发展。伴随着产业链的升级和创新，更多与茶相关的新意也在涌动，为杭州的发展源源不断地注入活力。
直播首站选在历史文化名城杭州，由探春溯源官杨迪、主播香菇来了光光、马裕楠、黄柏煊等人组成了“春趣团”，带领观众探访西湖龙井茶博物馆，云游龙坞里茶文创空间，还深入原产地茶园学习制茶，并亲手制作新中式创意茶饮，用更为多元的视角展现传统茶文化的文化意蕴。
古往今来，中国茶中始终凝注着古人的智慧，也在岁月流转中增添了更多内涵。从古法茶道到围炉煮茶，一杯春日新茶足以承载着时下年轻人对茶文化的文化认同。《浙江杭州·茶韵之春》围绕着春茶走古访今，领略览古融今的趣味茶事。
春趣团嘉宾们首先探访了西湖龙井茶博物馆，以及西湖龙井的原产地“万担茶乡”龙坞茶镇。如今，中国茶已经成为了“一带一路”上的中国代表产品之一，春趣团嘉宾们一边带领观众们线上云游茶叶原产地，一边用问答小游戏的方式介绍西湖龙井的历史与文化，与年轻消费者达成了情感共鸣。
直播间还探访了新式茶饮开创者，杨迪和光光在茶饮师的指导下，使用金典呼伦贝尔牧场限定有机纯牛奶和抹茶制成了一杯特色茶饮，并命名为“天地一色青”。
这款金典新式奶茶「天地一色青」所用到的金典限定呼伦贝尔有机奶，是来自限定北纬48度优质奶源地的呼伦贝尔有机牧场，每100毫升牛奶含有3.8克原生乳蛋白，优质的乳蛋白融合丰富的茶多酚，非常适合消除春困带来的疲劳。在直播间中购置的好物，搭配出一杯新中式茶饮，把文化传承融入日常生活之中。
国家商务部将2024年定为“消费促进年”，也在年初发起了“全国消费促进月”，聚焦国货潮品主题，推动开春旺季消费浪潮。
中小企业一直是居民消费市场上的中流砥柱，在第一季《直播中国｜寻宝国境线》中，围绕珠宝玉石，节目总场观近800万，成交总额达1.3亿、活动带动总曝光4.5亿+；第二季《直播中国I中国喜事》围绕中国喜事文化，节目总场观超870万、成交总金额达1.38亿、活动全网取得总曝光11亿+。而本季《直播中国I春生万物》将以国风、国潮商品作为切入点，再次与中小商家联手，为推动消费、促进经济发展贡献出积极力量。
茶为国饮，杭为茶都，淘宝直播I直播中国在杭州开启新一季的征程并且将于17日、22日分别抵达江西景德镇和广东顺德开启直播，其他他们后续能推动更多的行业、产业和商家的发展。这是大众一个很好的了解窗口，要想知道更多可以上淘宝搜索“直播中国”持续关注他们的后续内容。
